史蒂夫·莱斯纳德（Steve Lesnard）和The North Face如何永久改变防水耐磨游戏
The North Face和Steve Lesnard推出了FUTURELIGHT广告系列，以试图改变消费者对自己装备的看法。
如果想包扎在一个 雨衣 您的下一个长远之路会与指甲刮擦黑板的声音产生共鸣，您并不孤单。就我个人而言，我宁愿忍受这些元素并忍受骨头浸透，肺炎孵化的寒冷，也不愿忍受松脆的外壳使我感觉像火锅中的蛤lam一样。而且，如果一个非常业余的运动员对疏水技术的状态有这种感觉，那么您可以打赌，职业选手也有话要说。
他们这样做了，而The North Face引起了注意。作为其新品牌推广活动的一部分，The North Face在其最新产品发布中推出了备受期待的FUTURELIGHT面料，该面料有望改变户外服装世界的范式。 The North Face花费了数年的时间开发FUTURELIGHT，该技术采用了称为纳米纺丝的专有工艺，其中，微观喷嘴将超细纤维网纺成具有前所未有的透气性的防水织物。
The North Face寻求通过FUTURELIGHT来突破设备和服装的创新极限。该技术在重量，拉伸，透气性，耐用性，构造和质地方面具有广泛的可变性，可释放出无限的排列以实现最大程度的定制。
但是，在一个可以从车上控制烤箱，从沙发上兑现支票或对仍在子宫中的婴儿进行心脏直视手术的世界里，为什么运动服装制造商很难拿出更好的夹克来下雨天？近年来，许多人都在吹捧具有开创性的产品，但没有一个兑现其诺言。
随着FUTURELIGHT的推出，The North Face终于交付了。该品牌的方法反映了其营销策略的转变，这可能是新任命的结果 营销副总裁 史蒂夫·莱斯纳德（Steve Lesnard）在运动服装行业的一些最具标志性的品牌中取得成功的成就令人印象深刻。与以往的营销工作不同，该产品在该品牌的最新广告系列中占据中心位置。
The North Face备受期待的产品发布及其营销重点转移的核心是什么？一切都归结为突破。我们将研究Lesnard如何融合最佳创新和久经考验的策略，以吸引户外运动爱好者加入The North Face品牌。
目录
拥抱创新。
借助新技术为行销团队提供大量数据，很容易陷入分析和指标之中。因此，当您着手进行下一个产品营销活动时，为创造和创新创造空间比以往任何时候都更为重要。莱斯纳德（Lesnard）寻求一种多层次的方法，从无到有，从内到外孵化开创性的创新。
747意义
尽管大多数营销人员都了解创意过程的根本重要性，但史蒂夫·莱斯纳德（Steve Lesnard）邀请最终用户参加，使创意过程更进一步。在启动FUTURELIGHT时，The North Face寻求其公司赞助的世界一流运动员团队的反馈和启发。他们对产品的要求可以改变运动员与环境互动的方式，导致他们在长达数年的旅程中领导了The North Face。
结果就是FUTURELIGHT，它有望提供超级用户所要求的范式转换技术。
但是，精英运动员并不是竞选活动中仅有发言权的人。通过不断聆听并从消费者的反馈中学习，The North Face发现用户不仅在寻找新的装备。他们想去户外，但不知道该怎么做。
因此，作为其最新产品发布的一部分，该公司不仅专注于创造突破性的产品，还致力于创造资源的工具箱，以教育和装备消费者。从选择目的地到学习如何搭建帐篷，The North Face广告活动可提供消费者要求的完整体验。
Lesnard指出，在他称之为“大规模个性化”的过程中，掌握了有关目标消费者的愿望和愿望的更好信息的品牌将能够迅速适应不断变化的市场条件，并提供更令人满意的消费者经验。您对客户的了解越多，您就越有能力提供超出其期望的产品体验。
6 月 23 日标志
史蒂夫·莱斯纳德（Steve Lesnard）通过将持续的消费者反馈循环到市场营销和设计过程中，在这种个性化概念上又添了一层天才。正如FUTURELIGHT织物在令人窒息的防水装备世界中提供自己的生活，呼吸替代品一样，Lesnard的工艺可以不断激发消费者灵感，不断创新，从而使公司的产品保持敏捷和新鲜。
从一个大创意开始，然后坚持一个坚实的战略。
催化了创意过程后，下一步就是挑选最引人注目的想法，并将其转变为广告系列的“大想法”。然后，将该想法自然地应用于最能引起目标受众共鸣的平台。这种方法创建了一个功能更强大的平台，从中可以与目标消费者互动并对其产生影响，同时仍在所有相关渠道中整合一条消息。
但是，虽然分组讨论室墙壁上的便签纸爆炸可能会帮助您提出下一个突破性构想，但您的营销策略将需要更严格的方法。好的营销策略将涵盖您的营销目标（即您想要达到的目标以及您将如何实现这些目标），并为制定可靠的营销计划奠定基础。尽管您的营销计划（包括目标，时间表，里程碑和活动）可能会随着时间的推移而随您的市场而变化，但您的实际策略应该侧重于激光并且保持相对一致。
在其新的 FUTURELIGHT活动 ，The North Face的口号明确发出了邀请消费者：“敬畏过去，把握未来”。但是，尽管在所有营销渠道中邀请都是相同的，但发出邀请的方式却千差万别。该品牌在很大程度上依靠与社交媒体影响者的关系培养来吸引年轻消费者，同时更依赖于品牌忠实拥护者的传统营销渠道。
莱斯纳德（Lesnard）以在创新过程中突破创新而闻名，他与精英运动员的合作以及他自己的体育努力，使他知道了纪律对品牌塑造过程的价值。莱斯纳德（Lesnard）认为，一个重点突出的大创意可以实现指数级增长。
通过提供真实而有意义的创新来建立信任。
当今的消费者可以快速了解以销售为中心的交易意图。因此，营销工作必须针对提供增值并有益于消费者生活的产品和服务。
有了FUTURELIGHT，The North Face不仅希望增加销售量；它旨在彻底颠覆该行业，并改变运动员与他们的装备如何交互的范式。为此，该公司知道它需要一种能够真正兑现其承诺的产品。
考虑到这一目标，The North Face投入了大量的时间和资源来投入设计过程–三年的研究，开发和实验室广泛测试 和 在该领域。该品牌的全球运动员团队对FUTURELIGHT进行了广泛的测试，包括登山者，滑雪者，登山者，滑雪者和越野跑者。从太阳到雪，从高到低，以及介于两者之间的一切，公司的产品工程师一直坚持不懈，直到他们正确地做到了。
“如果您能穿一件活泼的夹克怎么办？如果您的装备可以像您一样呼吸困难，该怎么办。如果您能承受未来的话该怎么办。如果……如果没有，该怎么办？”
The North Face问了一个问题。然后，它给出了答案。这样一来，这个标志性品牌便有望吸引新一代的品牌忠实拥护者，他们将铭记The North Face如何信守诺言。
莱斯纳德（Lesnard）认为，没有什么可以替代真正有意义的创新。从网红，超级用户到周末战士，您真正想服务的人是谁，您如何最好地满足他们的要求？了解这一点的品牌将与用户建立真正的联系，从长远来看，有可能带来无限的投资回报。
关于史蒂夫·莱斯纳德
史蒂夫·莱斯纳德（Steve Lesnard）是新任命的全球营销副总裁 北脸 。在担任全球最大运动品牌之一的前任期间，莱斯纳德（Lesnard）担任公司运营部门的全球副总裁兼总经理，发起了改变行业的创新并推动了53亿美元的业务发展。
在此期间，他领导了两次奥林匹克营销活动，带领该公司的经营业务升至目前在体育行业的全球领导者地位，并负责欧洲营销组织。莱斯纳德还领导了全球女性营销业务的发展，从而将利基行业变成了数十亿美元的部门。
莱斯纳德（Lesnard）从小就是运动狂热者和户外运动爱好者，他还为体育，时尚和科技领域的其他多个品牌提供了各种全球营销活动的咨询服务。他定期发布播客，分享有关以消费者为中心的全球营销和品牌推广活动的经验和见解。
莱斯纳德（Lesnard）对体育和户外运动的热爱激发了他在体育界开展全球品牌宣传活动的热情。从武术到跑步，到山地自行车，风筝冲浪和单板滑雪，莱斯纳德（Lesnard）都很喜欢能使他欣赏大自然母亲的“力量，力量和美丽”的任何活动。莱斯纳德目前与妻子和三个孩子一起住在丹佛。
天使编号 106
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