颜色理论：如何为品牌选择正确的颜色
一切都从您的基本蓝色，黄色和红色开始。
最终，您发现彩虹还具有鲜艳的橙色，绿色，靛蓝和紫色。
您发现了Crayola令人敬畏的世界，并被介绍给您拼写困难的颜色，例如长春花或青绿色。
天使编号 1200
现在，您已经进入了令人惊叹的数字设计世界，颜色列表变得更长，更好。
这是有力的证据，证明颜色在设计中确实起着重要作用。将设计作为沟通的渠道，就不可能再将自己限制在简短的基本色调清单上了。如今，您在颜色方面越挑剔，您的信息就越清晰，您的方法就越有效。
目录
了解基础
人眼具有识别数百万种不同色调的能力，每种色调都会引起某种反应或情感。例如，蓝色通常被认为是可靠度和强度的一种颜色，而黄色则被视为乐趣和乐观的代表。
因此，颜色也已成为影响购买决策的主要因素之一。这就是使其成为品牌重要方面的原因。
根据一项名为“色彩对市场营销的影响”的研究，消费者做出的90％快速判断都是基于色彩的。通过这项研究，他们还发现这些决定主要取决于每种产品选择的颜色是否合适-如果颜色适合该产品，那么人们就会购买它。
色轮
色轮内有12种颜色。从最上端按顺时针方向移动，您将具有：
- 黄色的
- 黄橙色
- 橙子
- 橘红色
- 网
- 红紫色
- 紫色
- 紫罗兰色
- 蓝色
- 蓝绿
- 绿色的
- 黄绿色
看上面的轮子。如果您通过它绘制一个三角形，可以看到黄色在右上角，蓝色和红色在下两个角上？这些是您的原色。
现在将黄色与红色混合，然后得到橙色，在这两个之间。混合红色和蓝色，您将获得紫罗兰色，将蓝色和黄色，您将获得绿色。
介于两者之间的所有其余颜色将是它们之前和之后的颜色的混合。
一些基本术语
处理颜色时，您肯定会遇到一些问题。尽管有些术语可以互换使用很多术语，但是作为设计师（或与设计师交谈时），您只需要精确度和准确性即可。这意味着您需要了解这些术语的工作方式以及它们将如何影响您的品牌。
- 色相可以看作是“颜色”一词的同义词。它通常指出色轮内的任何颜色。
- 这是用白色淡化的色调。
- 这是通过添加灰色而变暗的色调。
- 这是通过添加黑色而变暗的色调。
- 这是一个用来描述颜色深浅的术语。
- 这是一个术语，用于描述颜色的纯净度或强烈度。基本上，颜色越接近灰色，颜色也越“饱和”。
使用这些术语时要特别小心，尤其是在色调，色调和阴影方面。这些可以使您的设计与您设想中的外观有所不同。
认识色彩家庭
您以为自己是唯一一个有家人的人吗？
颜色也有它们！
颜色系列可以很好地协同工作，并且或多或少地处于相同的色谱范围内，这使它们相互关联。
暖色
想想每年秋天的树叶，或者是烈火。想想日出和日落。这就是暖色的全部含义。他们谈论活力和激情。
暖色范围从红色到黄色，介于两者之间。红色和黄色都是原色，而橙色是第二色。
网
红色是非常复杂的颜色。它可以象征爱情和激情，但也可以象征战争和暴力。它既是魔鬼又是丘比特的颜色。这是愤怒的颜色，也警告人们危险。
当然，您还必须考虑不同文化对颜色的看法。它可能是在中国带来好运和幸福的颜色，但是搬到南非，您会发现，在该地区，它成为了哀悼的颜色。
由于与红色有关的强烈情感，当涉及品牌时，它也可能是您最有力的盟友之一。但是要小心，因为这种单色的力量有时会变得势不可挡。
要充分利用红色，请将其用作强调色。如果您想描绘出力量和优雅，可以使用它的一些较深的阴影，如果您想描绘出能量，则可以使用更明亮的色调。
橙子
橙色的妙处在于它还代表着能量，但并不代表压倒性的事实。它更具泥土质感，暗示着运动和变化（例如在春季，夏季或秋季等季节变化中）。
橙色也是健康的好颜色。它友好而诱人，如果您想引起观众的直接注意，那么它是一种很棒的色彩。
黄色的
黄色可以代表亮度，阳光和幸福。它也是象征希望的颜色，但也可以用来发出危险警告。
黄色是西方文化中胆小鬼的颜色，但在日本，它实际上象征着完全相反的勇气。在印度，黄色是通常用于商务的颜色。然而，在埃及，这是代表哀悼的颜色。
这些暖色代表强烈的情感，也可能只是您需要给品牌带来火花的色调。
酷色
与暖色形成鲜明对比的是，冷色绝对更柔和，更柔和。对于想要散发出更轻松的感觉的品牌来说，它们是完美的选择。
与暖色光谱不同，冷色组中只有一种原色–蓝色。绿色是将蓝色与黄色混合时形成的第二色，而当将蓝色和红色混合时则形成紫色。
蓝色
当您说自己感到沮丧时，表示您感到沮丧或难过。但是，这不是它所描绘的唯一情感。
通常，蓝色用于表示责任感和冷静。稍微减轻一点，它就会变得清新而宁静。较暗时，它将成为强度和可靠性的象征。深蓝色实际上是公司网站上常用的一种颜色，因为这种颜色（尤其是与白色配合使用时）使品牌更具专业感。
绿色的
绿色是大自然的颜色，因此经常用于表示生长和丰度也就不足为奇了。不过，在使用时要小心，因为绿色也是嫉妒和缺乏经验的一种颜色。
绿色从蓝色中获得的一个属性是其镇定效果。同时，它还融合了从黄色中吸收的一些能量。将这种平静和能量置于单一的色彩中，您将拥有完美的平衡与和谐，一种散发出稳定与财富感的色调。
通常，橄榄绿色是与自然相关的。不过，使它变亮，就可以散发出充满活力的光环。至于较深的绿色阴影，如果您希望散发出富裕的气息，它们是使用的理想颜色。
紫色的
紫色可能与版税有关，但并不总是与幻想和神话般有关。它也是一种与创造力以及浪漫相关的颜色。
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凉爽的色谱肯定也有其自身的优势，特别是对于那些希望获得更轻松，更坚固的外观的设计。
中性色
如果您认为中性色不会给桌子带来什么影响，而只是作为背景的选项，请再考虑一下。尽管它们通常用于补充更明亮和更强大的色调，但中性色仍然可以单独使用。在大多数情况下，让它们独立放置可以帮助您获得精致的外观。
白色的
白色显然可以与任何颜色搭配使用，如果您需要使主色具有更大声音的话，白色是完美的中性色调。它被看作是完美无缺的东西，是干净纯净的事物的象征。
由于其简单性，您会发现白色总是用于简约设计中。对于冬季和夏季等季节，它也是一种很棒的颜色。
象牙和奶油
象牙和奶油是一点点褐色混合成白色。它们非常适合寻求温暖和精致而又不至于太过压倒或明亮的设计。
米色和棕褐色
米色和棕褐色比象牙色和奶油色棕色，但仍略带白色。当然，它具有棕色所具有的沉闷和保守效果，因此通常用于调低其周围的其他颜色。
棕色的
布朗是天然的和土状的，通常与可靠性，坚固性和可靠性相关。它还可以使您的听众想起地球，石头或木头。通常用作背景，它使设计更健康。对于使用石材和木材纹理的设计，它也是完美的选择。
灰色的
在中性光谱的较冷端发现灰色。尽管单独使用它可能会有些令人沮丧，但它也可以用于增加任何设计的复杂性。根据需要，可以使用较浅的灰色阴影替换白色，而使用较深的灰色阴影替换黑色。
黑色的
死亡，邪恶和奥秘-这些是人们看到黑色时会想起的事情。但是，在设计方面，它还增加了一些优雅，力量和形式感。
实际上，它可以以多种方式使用。它非常适合保守的设计，但也可以具有现代感。这完全取决于将使用哪种颜色。
当然，中性不仅是您可以轻松推到一边的颜色，无论您希望设计有多大，新潮和现代。它们用途广泛，无论您想要哪种品牌外观，都将始终需要它们。
了解色彩和谐
当谈论颜色时，您还必须考虑如何混合和匹配它们。当涉及混合和匹配时，您统一颜色的方式可能成败。
这是您混合和匹配颜色的六种常用方法。这称为色彩协调。
- 单色。 在不同的色调，色调或阴影下使用单一颜色。例如，您可以使用浅蓝色，深蓝色，明亮的蓝色和稍微暗淡的蓝色。
- 类似。 当颜色相似时，这意味着它们在色轮上彼此相邻。由于这种方法提供的灵活性，因此它也是最易于使用的方法之一。
- 补充。 当两种颜色互补时，意味着它们在色轮上正好相反。一些示例是黄色和紫色，或蓝色和橙色。由于它们表现出极大的反差，它们的和谐是戏剧性的。但这也使在设计和品牌推广中使用时有些冒险。
- 分割互补式。 该颜色可以是转盘上的任何颜色，也可以是两种颜色，也可以是其互补色的任何一侧。这种方法通常效果很好，因为它具有互补色所提供的相同对比度，而不是巨大的戏剧性。
- 三合会的。 这是在色轮上均等间隔的任何三种颜色。
- 四极或双互补。 这基本上将两个互补的对放在一起。是的，它是戏剧的两倍，可以立即吸引任何人的视线。但这也使它难以使用。
考虑到可以将不同颜色组合在一起的方法很多，因此还有很多方法可以使您的品牌脱颖而出。
总而言之，任何品牌的成功（或失败）都会受到颜色选择的影响。一个错误的举动，您会错过一生的机会。但是，选择合适的颜色对或三重奏，您就可以将您的品牌推向更高的高度。
资源
图书：
颜色的相互作用 –这本颇具影响力的书是一本针对艺术家，讲师和学生的手册和教具，介绍了阿尔伯斯对复杂色彩理论原理的单一解释。
色彩作品 –在品牌，寻路，信息设计，数字环境以及几乎所有其他地方都应用正确的颜色方法。
罗伊·G·比维（ROY G. –一本关于色彩的令人惊讶的书。
色彩基础 –用于了解颜色如何影响设计的图形样式手册。
颜色的秘密语言 –科学，自然，历史，文化，红色，橙色，黄色，绿色，蓝色和紫色之美。
Pantone：二十世纪的色彩 –丰富的100年转型之旅的视觉之旅。
色彩设计工作簿 –关于在图形设计中使用颜色的真实指南。
应用程序和工具：
这个方便的新 调色板工具 ， 由...制作 粗体网页设计 ， 一家位于南澳大利亚州阿德莱德的网页设计机构，列出了财富500强品牌，包括其原色和中间色。查看类别中的顶级品牌非常有趣，并为设计师提供了灵感。
寻色 –每天精选精美色彩的精选集。
冷却器 –超快的配色方案生成器，适用于出色的设计师。
Adobe彩色CC –从iPhone上的照片生成调色板。
平面UI颜色 –适合您平面设计的色彩。
七彩渐变 –由计算机自动创建的渐变。每天48次。
色卡 –用于设计师的色彩管理的生产力工具。 （对于Adobe Photoshop）
天使编号 751
色彩收藏 –从任何照片创建调色板。
品牌颜色 –全球最大品牌的官方颜色代码。
Skala颜色（Mac） –适用于设计师和开发商的非凡拾色器。
ColorZilla –适用于您的浏览器的吸管。
颜色 –最小的色板选择器
调色板管理器 -创建，管理和共享调色板。
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