品牌：您应该知道的定义和术语

您是否知道品牌被定义为无形资产？这意味着它通常是公司资产负债表上最有价值的资产。正确的品牌推广可以带来更高的销售额。如果人们知道并信任您的品牌，那么他们就没有理由与您离婚。我知道这听起来像是一个过大的杀伤力，但是人们经常站在自己喜欢的品牌旁边，像对待配偶一样保护他们。

为了成功塑造任何公司的品牌，您必须首先对该主题有基本的了解，首先要明确定义品牌术语。我看过许多使用这些术语的文章，但都没有真正解释它们的含义。因此，我决定提供一个品牌定义列表，以帮助您掌握基础知识。

牌 –品牌是商标中象征的有形和无形属性的混合，如果管理得当，则可以创造价值和影响力。

品牌协会 –消费者（客户）对品牌的感受，信念和知识。这些关联来自消费者的总体经验，并且必须与品牌定位和差异化基础保持一致。

品牌资产 –品牌名称赋予产品的附加价值超出了所提供的功能优势。品牌资产应该提供竞争优势，使消费者愿意为该公司的产品或服务支付更高的价格溢价。

品牌体验 –在利益相关者心中创建品牌的方法。换句话说，人们与产品，服务或组织的所有互动；品牌的原材料。

个人与有形或无形品牌制品之间的每一次互动都可以视为一种品牌体验。有些体验是受控的，例如广告活动，产品和服务，公司网站上发布的信息等。有些则不受控制，例如记者的评论和口碑。

品牌识别 –类似地，品牌标识为品牌提供方向，目的和意义。这对于品牌的战略愿景至关重要。它代表了品牌所代表的意义，仅代表组织成员对客户的承诺。

品牌管理 –是一种沟通功能，包括分析和规划该品牌在市场中的定位，目标受众是该品牌所针对的公众，并保持该品牌的理想声誉。

品牌 –用于区分卖方商品或服务的任何字词，设备（设计，声音，形状或颜色）或其组合。一些品牌名称包括百事可乐，梅赛德斯和麦当劳。

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品牌个性 –与品牌名称相关的一组人类特征。研究通常表明，人们会选择与自己的性格相符的品牌。如果消费者是老手，那么他们更倾向于购买品牌为老手的产品。

品牌定位 –在竞争性替代方案中如何看待品牌。

品牌策略 –是在利益相关者采取的每项内部行动以及客户/消费者体验的所有心理和身体互动中阐明品牌行为的过程。一个更简单的定义是品牌发展计划，以使其能够实现其既定目标。

品牌价值 –品牌赖以生存的代码。

我希望这份简短而甜蜜的指南对您有所帮助。永远记住，品牌不仅仅是徽标。

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